Марка SH'U — проект родом из Питера. Её создатель Андрей Кравцов еще несколько лет назад старательно совмещал свои увлечения одеждой и работу на заводе автомобильно гиганта Hyundai, вкладывая заработанные средства в развитие своего хобби — самостоятельно изучал лекала, ткани и принципы производства. В итоге появилась его марка: «"Я шью одежду", — так я отвечал на вопрос, который мне часто задавали и задают сейчас. Еще задолго до того, как запустить марку, я уже знал, как её назову».
Чем «Шью» выгодно отличается от большинства других отечественных марок, так это желанием выпускать не только хорошо продающиеся футболки, кепки и прочее, а скорее то, чего правда не хватает на локальном рынке: дождевики, куртки, резиновые сапоги и прочее. Кравцов не только пытается создать антураж технологичного городского аутдор-бренда, ставшего проверенной формулой пару лет назад, но правда работает над качеством мембранных тканей, собственноручно контролирует производство, расположенное в Азии, и старательно собирает фидбек о своей одежде. В начале апреля марка отпраздновала свой очередной день рождения
выпуском короткого фильма о своей истории.
«Находясь в глубоком отчаянии я понял, что необходимо заново создать мир, в котором я смогу жить, полностью отдавая себя любимому делу. Так я пришел к тому, что хочу заниматься созданием одежды. Процесс очень быстро меня увлек — я распарывал свои старые вещи, делал из них лекала, продумывал, как сшить ту или иную деталь, тратил все свои сбережения на нитки и ткани. Где бы я ни находился, мне было не интересно ничего кроме того, как будут выглядеть мои вещи, какими будут съемки лукбуков и промо-роликов, кто будет носить мои вещи и наконец, когда же эти фантазии станут реальностью».